{"id":3733,"date":"2017-03-14T06:00:55","date_gmt":"2017-03-14T09:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ewealquimias.com.br\/?p=3733"},"modified":"2017-03-13T17:48:46","modified_gmt":"2017-03-13T20:48:46","slug":"justa-moda-por-baixos-dos-panos-da-moda-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ewealquimias.com.br\/index.php\/2017\/03\/14\/justa-moda-por-baixos-dos-panos-da-moda-sustentavel\/","title":{"rendered":"Justa moda: por baixos dos panos da moda sustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

A ind\u00fastria da moda contribui com 10% do total de emiss\u00f5es de gases do efeito estufa e com 20% da polui\u00e7\u00e3o nos oceanos e mares.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c9 amigos – n\u00e3o est\u00e1 sendo f\u00e1cil, j\u00e1 antecipava aquele hit da d\u00e9cada de 80. Enquanto n\u00f3s estamos aqui, com a cabe\u00e7a na pr\u00f3xima semana de moda, na produ\u00e7\u00e3o do pr\u00f3ximo editorial ou no problema com o fornecedor, a ind\u00fastria da moda – essa mesma, que a gente ama e da qual a gente vive – n\u00e3o tem sido muito legal com o nosso planetinha.<\/p>\n

Para dar conta de produzir cerca de 150 bilh\u00f5es de novos itens de moda por ano, montamos uma complexa cadeia que vai da produ\u00e7\u00e3o \/ extra\u00e7\u00e3o da\u00a0mat\u00e9ria prima, seja ela algod\u00e3o (cuja produ\u00e7\u00e3o consome altas doses de agrot\u00f3xicos), seja o poli\u00e9ster, um subproduto do petr\u00f3leo. A ind\u00fastria da moda contribui com 10% do total de emiss\u00f5es de gases do efeito estufa e com 20% da polui\u00e7\u00e3o nos oceanos e mares, principalmente de res\u00edduos t\u00f3xicos usados no tingimento. (Vejam “Moda \u00c9tica para um mundo sustent\u00e1vel”<\/strong>, de Elena Salcedo), recebendo por isso o pouco honroso t\u00edtulo de segunda ind\u00fastria mais poluente do mundo, perdendo apenas para a de petr\u00f3leo.<\/span><\/p>\n

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A produ\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m deixa a desejar, marcada por casos de explora\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra, inclusive infantil, e de m\u00e1s condi\u00e7\u00f5es de trabalho. Quem lembra do Rana Plaza? O pr\u00e9dio, que ficava em Bangladesh, abrigava oficinas que produziam para marcas internacionalmente conhecidas, como a Benetton, H&M e Primark, desabou em abril de 2013, matando 1.134 pessoas. Quase quatro anos depois, mesmo com o pagamento de indeniza\u00e7\u00f5es por parte das marcas para as fam\u00edlias e sobreviventes e da assinatura de acordos por mais seguran\u00e7a nas f\u00e1bricas , pouca coisa mudou: o risco de outra trag\u00e9dia \u00e9 grande.<\/p>\n

\"moda-sustentavel-1-2\"<\/p>\n

Essas informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o publicadas em algum relat\u00f3rio obscuro restrito a especialistas. Obras como o document\u00e1rio “The True Cost”<\/em><\/strong>, dispon\u00edvel no Netflix, ajudaram a lan\u00e7ar luz sobre essas quest\u00f5es; o movimento Fashion Revolution<\/strong>, pressiona marcas por mais transpar\u00eancia no mercado da moda; a Clean Clothes Campaign<\/strong> promove a melhoria das condi\u00e7\u00f5es de trabalho dos trabalhadores da ind\u00fastria. No Brasil, a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o-governamental Rep\u00f3rter Brasil<\/strong> desenvolveu um aplicativo gratuito em que avalia marcas se acordo com o uso de m\u00e3o-de-obra an\u00e1loga \u00e0 escravid\u00e3o, al\u00e9m de publicar mat\u00e9rias sobre o assunto. Mais responsabilidade, \u00e9tica e justi\u00e7a na moda \u00e9 assunto de todos.<\/p>\n

Da\u00ed para come\u00e7armos a falar de moda sustent\u00e1vel, moda \u00e9tica ou justa, limpa e transparente, foi um pulo. Mas o que isso quer dizer? Para quais pontos a ind\u00fastria e os consumidores da moda deve atentar, para produzir e consumir com mais responsabilidade? Sem esgotar o assunto, podemos destacar tr\u00eas aspectos.<\/p>\n

ECOLOGICAMENTE CORRETO<\/h2>\n

Extrair mat\u00e9ria-prima, produzir, vender e descartar levando em conta que vivemos em um planeta cujos recursos naturais s\u00e3o finitos, e que desenvolvimento sustent\u00e1vel implica em usufruir de tais recursos sem comprometer as gera\u00e7\u00f5es futuras. Cabem aqui as discuss\u00f5es sobre formas de produ\u00e7\u00e3o menos poluentes, menos consumo de \u00e1gua e responsabiliza\u00e7\u00e3o das marcas quanto aos res\u00edduos de sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

SOCIALMENTE JUSTO<\/h2>\n

N\u00e3o basta ser de algod\u00e3o org\u00e2nico se \u00e9 feito com m\u00e3o-de-obra trabalhando em condi\u00e7\u00f5es an\u00e1logas \u00e0 escravid\u00e3o ou se os trabalhadores s\u00e3o impedidos de se sindicalizar, perseguidos e presos em retalia\u00e7\u00e3o aos seus protestos – como acontece hoje na mesma Bangladesh em que o Rana Plaza desabou. A moda \u00e9 hoje a ind\u00fastria mais dependente de m\u00e3o-de-obra e os direitos m\u00ednimos dos trabalhadores precisam ser respeitados.<\/p>\n

ECONOMICAMENTE VI\u00c1VEL<\/h2>\n

N\u00e3o se est\u00e1 falando de fazer caridade. As empresas precisam responsabilizar-se pelos dois aspectos acima e manter-se competitivas, cumprindo com suas responsabilidades perante trabalhadores, governos, acionistas e consumidores. Moda sustent\u00e1vel n\u00e3o precisa ser sustentada por ningu\u00e9m (o que inclui n\u00e3o chantagear governos afirmando que s\u00f3 adotar\u00e1 medidas respons\u00e1veis se tiver isen\u00e7\u00e3o de impostos).<\/p>\n

E tem uma coisinha que a moda sustent\u00e1vel definitivamente n\u00e3o deveria ser: uma maquiagem com vistas a confundir o consumidor e induzi-lo ao erro, atrav\u00e9s de express\u00f5es vazias como “eco-friendly”, “verde”, “eco-eficiente” e etc, que n\u00e3o dizem necas de pitibiriba em que aquele produto \u00e9 diferente. Em outras palavras: Greenwashing.<\/strong> \u00c9 s\u00e9rio que algu\u00e9m ainda faz isso?, voc\u00ea me pergunta. Ser\u00edssimo. Amigos, melhorem.<\/p>\n

(Ali\u00e1s, voc\u00eas devem lembrar o estrago \u00e0 imagem de marcas que se utilizaram de estrat\u00e9gias de marketing “bonitinhas” e que n\u00e3o correspondiam \u00e0 verdade. Quem lembra do suco Do Bem, que supostamente comprava sua mat\u00e9ria-prima diretamente de pequenos agricultores? O caso foi arquivado pelo Conar, mas o arranh\u00e3o na marca… Bom, melhor a gente fazer o pr\u00f3prio suco. Greenwashing n\u00e3o apenas \u00e9 feio, como faz mal aos neg\u00f3cios).<\/p>\n

No Brasil, a designer Fl\u00e1via Aranha<\/strong> utiliza 50% de algod\u00e3o org\u00e2nico em suas cria\u00e7\u00f5es, tingidas com corantes vegetais e produ\u00e7\u00e3o parceira com cooperativas. A californiana Patagonia<\/strong> fez hist\u00f3ria a partir do lema \u201cBuild the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the enviromental crisis\u201d (em portugu\u00eas \u201cFazer os melhores produtos, causando o m\u00ednimo de impacto, usando os neg\u00f3cios para inspirar e implementar solu\u00e7\u00f5es \u00e0 crise ambiental\u201d) – e incentivando os consumidores a comprarem MENOS, inclusive os seus produtos. Fundada em 2014, a ga\u00facha Insecta Shoes faturou R$ 1 milh\u00e3o em 2015, produzindo sapatos usando como mat\u00e9ria prima roupas usadas e sem uso de mat\u00e9ria prima de origem animal.<\/p>\n

Isso sem falar dos neg\u00f3cios de moda que implicam em n\u00e3o produzir ou vender roupa – como a Lena<\/strong>, “biblioteca” de roupas em Amsterdan, que j\u00e1 tem pelo menos dois equivalentes nacionais: a Roupateca<\/strong> e a Lucid Bag<\/strong>; e a Retalhar<\/strong>, empresa de log\u00edstica reversa aplicada ao mundo da moda.<\/p>\n

N\u00e3o est\u00e1 sendo f\u00e1cil – e ningu\u00e9m disse que seria. Mas j\u00e1 imaginaram que incr\u00edvel seria fazer parte de uma revolu\u00e7\u00e3o de verdade na moda? Torn\u00e1-la uma for\u00e7a motivadora de mudan\u00e7as positivas reais para o planeta e para todas as pessoas? A gente acredita que a hora \u00e9 essa.<\/p>\n<\/div>\n

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\n\"13692974_1462883040405024_6383193787441624563_o-2\"Ana Fernanda
\nJornalista e articuladora de moda e sustentabilidade<\/p>\n

anafernandas@gmail.com<\/p>\n

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\u00a0—<\/div>\n
Imagem retirada daqui:\u00a0http:\/\/www.armarioorganico.com.br\/conceito-moda-sustentavel\/<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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